La partnership esemplare tra l’azienda e la manifestazione sportiva mostra come il sostegno a iniziative del genere possa essere un valore aggiunto sia per le imprese che per la società
di Cristina Camilli, Direttore Relazioni Istituzionali, Comunicazione
e Sostenibilità di Coca-Cola Italia e Albania
Il legame tra Coca-Cola e il mondo sportivo nasce da lontano, in quanto inclusione, voglia di stare insieme, ottimismo e condivisione di momenti speciali sono tra i principi cardine di Coca-Cola. La collaborazione con Special Olympics, di cui l’azienda è socio fondatore e sponsor globale dal 1968, anno in cui si disputarono i primi Special Olympics Games, dura da oltre 50 anni. Attraverso la valorizzazione del potenziale degli atleti con disabilità intellettiva e l’abbattimento delle barriere, Special Olympics promuove lo sport come strumento capace di unire le persone e di trasformare le loro vite. Questo legame, di cui siamo profondamente orgogliosi, si basa su una consonanza di valori che fanno da sempre parte del DNA di Coca-Cola e vuole innanzitutto veicolare un messaggio fondamentale: la possibilità, per tutti, di raggiungere grandi obiettivi.
Grazie al sostegno e a iniziative di volontariato e di sensibilizzazione, Coca-Cola ha supportato in questi anni i programmi e gli eventi Special Olympics in tutto il mondo. Quest’anno ha rappresentato un momento speciale l’annuncio del prolungamento di 8 anni della partnership globale, ulteriore dimostrazione di un legame di lunga data che continua ad evolversi e rafforzarsi nel tempo. Si tratta del rinnovo più lungo nella storia di questa collaborazione, che ora si estenderà fino al 2031.
Il potere unificante dello sport è qualcosa di tangibile soprattutto durante grandi momenti condivisi, come i recenti Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi. Lo scorso agosto abbiamo scelto di ospitare nella capitale francese alcuni atleti di Special Olympics provenienti da alcuni Paesi Europei, offrendo la possibilità di incontrare gli atleti impegnati nelle Olimpiadi e di vivere insieme a loro la magia dei Giochi. Tra loro anche l’italiana Bice, un’atleta che ha gareggiato con successo a tutti i livelli nel badminton, nel nuoto e ora nella corsa a media e lunga distanza. L’incontro con gli atleti Olimpici e la campagna di sensibilizzazione di Coca-Cola che l’ha vista protagonista sono stati un’ulteriore occasione per mettere in evidenza l’importanza dello sport come strumento di crescita personale e sociale.
In Italia Coca-Cola sostiene Special Olympics da oltre 25 anni, anche attraverso il volontariato e la disponibilità delle proprie persone. A marzo 2024 ha affiancato per esempio i XXXV Giochi Nazionali Invernali. Circa 50 colleghi di Coca-Cola hanno contribuito attivamente allo svolgimento delle varie discipline dei Giochi Nazionali Invernali, che hanno visto coinvolti oltre 500 atleti con e senza disabilità intellettive, provenienti da ogni parte d’Italia. Tutte le gare si sono infatti svolte seguendo i principi di Special Olympics, prevedendo quindi attività di sport unificato con la contemporanea presenza di partecipanti con e senza disabilità.
È con ancora negli occhi queste emozionanti esperienze, che guardiamo già con grande entusiasmo ai prossimi Giochi Mondiali Invernali Special Olympics, che si terranno in Italia a marzo 2025. Un’ulteriore opportunità, per tutti coloro che seguono le attività di Special Olympics e per le nostre persone, di vivere in prima persona l’impatto che lo sport può avere sulla vita delle persone.
